Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Keranjang Sayur Online

Penulis

  • Danil Indriyani Mahasiswa Universitas Perwira Purbalingga Penulis
  • Agustin Riyan Pratiwi Universitas Perwira Purbalingga Penulis
  • Shella Rizqi Amelia Universitas Perwira Purbalingga Penulis

Kata Kunci:

Promosi, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Abstrak

Bakul Sayur Online Purbalingga Online merupakan toko online yang memiliki fenomena permasalahan. Berdasarkan wawancara dan data yang diperoleh, masih terdapat fenomena terkait promosi yang minim, kualitas produk sayur yang daya tahannya masih kurang baik. Berdasarkan research gap dari penelitian yang dilakukan oleh Melati (2021) ditemukan variabel harga yang menjadi jawaban atas keterbatasan penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana promosi, kualitas produk dan harga mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel sebanyak 95 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, promosi, kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi sebesar 0,31 berarti variabel bebas mempunyai pengaruh sebesar 31% terhadap variabel bebas yaitu keputusan pembelian dan sisanya sebesar 69% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Unduhan

Referensi

Abdullah, M. (2015). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Aswaja Pressindo.

Afiah, N., Hasan, M., S, R., & Arisah, N. (2022). Analisis Pemanfaatan Aplikasi TikTok dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Sektor Kuliner di Kota Makassar. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, dan Budaya, 8(4), 1257. https://doi.org/10.32884/ideas.v8i4.1040

Agustin, S. (2016). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN KEBAB KINGABI. Vol. 5 No.1.

Aisya, S., Eliza, S., Fatma, F., & Zainuddin, Moh. A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Nimshop Palu. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 2(2), 57–74. https://doi.org/10.24239/jiebi.v2i2.32.57-74

Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612

Brama Kumbara, V. (2021). DETERMINASI NILAI PELANGGAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: ANALISIS KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN ENDORSE. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604–630. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i5.568

Ekowati, S., Finthariasari, M., & Aslim, A. (2020). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA ELEVEN CAFE BENGKULU. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 3(1). https://doi.org/10.36085/jam-ekis.v3i1.555

Febriana, P. (2020). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LAZIZAA CHICKEN AND PIZZA DIJAMBANGAN SURABAYA. 8(1).

Gulla, R., Oroh, S. G., & Roring, F. (2015). ANALISIS HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA HOTEL MANADO GRACE INN.

Haryoko, U. B. (2005). ANALISIS PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DI UJM MOTOR TANGERANG SELATAN.

Hasibuan, R. R. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Tenaga Penjual terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Import Oriflame di Spo 1507. Jurnal Ekonomi, 11(2), 1-12.

Hasibuan, R. R., & Pratiwi, A. R. (2021). Anteseden Repurchase Intention Aplikasi Shopee Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Mediasi Di Kabupaten Banyumas. Tirtayasa Ekonomika, 16(2), 253-265.

Hasibuan, R. R., Novandari, W., & Setyanto, R. P. (2024). The Role Of Digital Literacy On The Social Media Performance Of Batik MSMEs With Digital Capability As An Intervening Variable. International Journal of Business and Quality Research, 2(03), 39-54.

Hasibuan, R. R., & Najmudin, N. (2024). Content Marketing, Customer Engagement On Marketing Performance Mediated By Digital Marketing In Batik Msmes In Banyumas Regency. International Journal of Economics, Business and Innovation Research, 3(03), 287-304.

Heryanto, I. (2015). ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA IMPLIKASINYA PADA KEPUASAN PELANGGAN.

Iskandar, H. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Remaja Kuring Serpong. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, Vol 4 No.2.

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Y.O.U PADA HASANAH MART AIR HAJI. JURNAL ECONOMINA, 2(2), 476–490. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326

Melati, M. (2021). PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SIMPATIK CABANG UNAAHA KABUPATEN KONAWE. Jurnal GeoEkonomi, 12(1), 1–16. https://doi.org/10.36277/geoekonomi.v12i1.132

Muharam, W., & Soliha, E. (2017). KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HONDA MOBILIO.

Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk Keperluan Usaha Waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539

Nugroho, C. H. (2016). ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK. DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA RUMAH MAKAN SFA STEAK & RESTO DI KLODRAN KARANGANYAR. 16(3).

Pasaribu, R. F. A., Kakana, L. A., Hutahuruk, T. E., & Hutasoit, A. (2019). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG BIMOLI PADA PT. SALIM IVOMAS PRATAMA, Tbk LUBUK PAKAM. 9.

Pinem, L. J. (2018). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG BIMOLI DI KECAMATAN KOTA PINANG, KAB. LABUHANBATU SELATAN. 1(2).

Polla, F. C., Mananeke, L., & Taroreh, R. N. (2018). ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI, LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. INDOMARET MANADO UNIT JALAN SEA.

Prasetya, V., Purnamasari, M. S., Oki, O. A., & Reza, R. R. H. (2024). Impact of Green Marketing Mediating Brand Love on Purchasing Decisions for Batik MSME Products in Central Java. Jurnal REKOMEN (Riset Ekonomi Manajemen), 7(1), 218-232.

Rachmayani, A., & Anwar, S. (2023). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN PADA WARUNG SUNDA SAMBAL DOWER AYAM KAMPUNG DI KECAMATAN CIBINONG KABUPATEN BOGOR. 5(1).

Ratih, D., Ruhana, A., Astuti, N., & Bahar, A. (2022). ALASAN PEMILIHAN MAKANAN DAN KEBIASAAN MENGKONSUMSI MAKANAN SEHAT PADA MAHASISWA UNESA KETINTANG. 11(1).

Sambara, J., Tawas, H. N., & Samadi, R. L. (2021). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA CAFE 3.AM KOFFIE SPOT MANADO.

Teddy, A., & Se, D. A. Z. (2020). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI GOFOOD DI KOTA BANDUNG.

Tunnnufus, Z. (2019). PENGARUH HARGA DAN JENIS MEDIA PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA E-COMMERCE SHOPEE DI KABUPATEN LEBAK. Journal of Management Studies, Vol. 6 NO. 1.

Widia, N., & Faroh, W. N. (2021). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Outlet Happy Cell Pamulang—Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(4), 514. https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v1i4.13390

Diterbitkan

2024-11-05

Terbitan

Bagian

Articles

Cara Mengutip

Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Keranjang Sayur Online. (2024). Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 1(1), 23-32. https://journal.iconpublisherindonesia.com/index.php/jbk/article/view/4