The Influence Of Online Marketing And Content Creators On Income Increase In MSMEs In Purwakarta

Penulis

  • Ikhsan Azidan Azidan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wibawa Karta Raharja Penulis
  • Adi Fandi Permana Permana Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wibawa Karta Raharja Penulis
  • Riska Aulia Aulia Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wibawa Karta Raharja Penulis
  • Sinta Agustina Agustina Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wibawa Karta Raharja Penulis
  • Windi Agustina Agustina Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wibawa Karta Raharja Penulis

DOI:

https://doi.org/10.71154/jf4c9k03

Kata Kunci:

Pemasaran Online, Pembuat Konten, Peningkatan Pendapatan, Pelaku UMKM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh pemasaran daring dan peran kreator konten terhadap peningkatan pendapatan pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Purwakarta. Di era digital yang semakin berkembang, UMKM dihadapkan pada tantangan dan peluang baru yang membutuhkan strategi pemasaran yang efektif agar dapat bertahan dan berkembang. Data diambil dari kuesioner daring kepada responden, yaitu pelaku UMKM di Kabupaten Purwakarta. Pemodelan persamaan struktural partial least square dan analisis mediasi menggunakan metode bootstrap. Penelitian ini mengungkap beberapa hasil penting mengenai pengaruh pemasaran daring dan peran kreator konten terhadap peningkatan pendapatan pada UMKM di Purwakarta. Pertama, pemasaran daring terbukti mampu meningkatkan visibilitas dan penjualan produk UMKM secara signifikan. Platform media sosial, situs web, dan marketplace merupakan alat yang efektif dalam menjangkau konsumen yang lebih luas dan mendiversifikasi saluran penjualan. Kedua, kreator konten berperan krusial dalam memperkuat brand awareness dan membangun hubungan yang lebih erat dengan konsumen. Kolaborasi dengan kreator konten membantu UMKM untuk membuat konten yang menarik dan relevan, sehingga dapat meningkatkan consumer engagement dan memperluas jangkauan pasar. Studi ini akan mengevaluasi sejauh mana pemasaran daring dapat meningkatkan visibilitas dan penjualan produk UMKM dan bagaimana pembuat konten berkontribusi dalam memperluas jangkauan pasar dan memperkuat kesadaran merek.

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Referensi

Al Issa, H.-E., & Omar, M. M. S. (2024). Digital innovation drivers in retail banking: The role of leadership, culture, and technostress inhibitors. International Journal of Organizational Analysis, 32(11), 19–43. https://doi.org/10.1108/IJOA-08-2023-3905

Bag, S., Srivastava, G., Gupta, S., Zhang, J. Z., & Kamble, S. (2023). Climate change adaptation capability, business-to-business marketing capability and firm performance: Integrating institutional theory and dynamic capability view. Industrial Marketing Management, 115, 470–483. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2023.11.003

Buccieri, D., & Park, J. (2022). Entrepreneurial marketing and reconfiguration towards post-entry performance: Moderating effects of market dynamism and entry mode. Journal of Business Research, 148, 89–100. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.04.053

Chen, C., Gan, C., Li, J., Lu, Y., & Rahut, D. (2023). Linking farmers to markets: Does cooperative membership facilitate e-commerce adoption and income growth in rural China? Economic Analysis and Policy, 80, 1155–1170. https://doi.org/10.1016/j.eap.2023.09.040

Cheng, W., Li, C., & Zhao, T. (2024). The stages of enterprise digital transformation and its impact on internal control: Evidence from China. International Review of Financial Analysis, 92, 103079. https://doi.org/10.1016/j.irfa.2024.103079

Chin, T., Cheng, T. C. E., Wang, C., & Huang, L. (2024). Combining artificial and human intelligence to manage cross-cultural knowledge in humanitarian logistics: A Yin–Yang dialectic systems view of knowledge creation. Journal of Knowledge Management, 28(7), 1963–1977. https://doi.org/10.1108/JKM-06-2023-0458

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches.

Fadilah, I., Verawati, D. M., & Novitaningtyas, I. (2024). Strategi Pemasaran Pada Usaha Jasa Wedding Ren Organizer. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 1(1), 40-51.

Fitriana, A., Setyanugraha, R. S., & Rahmadi Hasibuan, R. (2021). PENGELOLAAN KEUANGAN KELUARGA DALAM UPAYA MENINGKATKAN PRODUKTIVITAS MASYARAKAT YANG MANDIRI KELURAHAN TELUK KABUPATEN BANYUMAS. Perwira Journal of Community Development, 1(1), 37–41. https://doi.org/10.54199/pjcd.v1i1.39

Gounaris, S. P. (2005). Trust and commitment influences on customer retention: Insights from business-to-business services. Journal of Business Research, 58(2), 126–140. https://doi.org/10.1016/S0148-2963(03)00122-X

Hasanah, Y. N., Anggraeni, O., . S., Kusnaman, D., Hasibuan, R. R., & Efendi, B. (2025). Entrepreneurial Marketing and Marketing Performance in Gen Z Entrepreneurs: Exploring the Mediating Pathways to Entrepreneurial Resilience. Journal of Ecohumanism, 4(1). https://doi.org/10.62754/joe.v4i1.6195

Hasibuan, R. R. (2023). The Impact of Dental Satisfaction Questionnaire (DSQ) and Word of Mouth on Patient Satisfaction Educational Dental and Oral Hospital. Telaah Bisnis, 23(2), 129. https://doi.org/10.35917/tb.v23i2.296

Hasibuan, R. R. (2024). DAMPAK PERSONAL BRANDING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GENERASI Z. 3(2).

Hasibuan, R. R., Darmawan, A. R., Afifah, H., Permana, I. S., Masrokhah, S., Suciningtyas, S., & Sumaya, P. S. (2024). PEMANFAAT MEDIA SOSIAL DALAM PEMASARAN PRODUK UMKM DI KABUPATEN BANYUMAS. 2(2).

Hasibuan, R. R., Setyanugraha, R. S., Amelia, S. R., Arofah, A. A., & Pratiwi, A. R. (2021). Penyuluhan Pemanfaatan Air Nira Pohon Kelapa Menjadi Gula Semut untuk Meningkatkan Perkonomian Desa Kuripan Kabupaten Cilacap. ETHOS: Jurnal Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 9(1). https://doi.org/10.29313/ethos.v9i1.6570

Ismail, A. R. (2017). The influence of perceived social media marketing activities on brand loyalty: The mediation effect of brand and value consciousness. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 29(1), 129–144. https://doi.org/10.1108/APJML-10-2015-0154

Nurjanah, S. (2024). The Effect Of Work Environment, Work Motivation, And Work Discipline On Employee Performance At CV. Surya Wannas Cilacap. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 1(1), 1-9.

Prasetyaningrum, N. E., & Sudalyo, R. A. T. (2024). STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN PERENCANAAN KEUANGAN YANG EFEKTIF PADA UMKM DI KABUPATEN BOYOLALI. 08(01).

Pratama, W. C. T., & Pangestu, R. P. (2024). Pengaruh Kualitas Pelaporan Keuangan, Modal Sosial, dan Manajemen Kas terhadap Pertumbuhan Pendapatan UMKM. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 1(1), 59-66.

Reimann, C. K., Carvalho, F. M. P. D. O., & Duarte, M. P. (2022). Adaptive marketing capabilities, market orientation, and international performance: The moderation effect of competitive intensity. Journal of Business & Industrial Marketing, 37(12), 2533–2543. https://doi.org/10.1108/JBIM-08-2021-0391

Setyanugraha, R. S., Fitriana, A., & Hasibuan, R. R. (2021). FESTIVAL WISATA ONLINE SEBAGAI BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN DAN PENINGKATAN KINERJA KEUANGAN UMKM DI MASA PANDEMI COVID-19. Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(2).

Setyanugraha, S., & Hasibuan, R. R. (2020). ANTESEDEN LOYALITAS KONSUMEN DARI PEMBERIAN LAYANAN PRODUK INTERNET PT. LAXO. Jurnal Ekonomi Manajemen, 6(1), 21–30. https://doi.org/10.37058/jem.v6i1.1475

Song, J., Lee, K.-B., Zhou, Z., Jia, L., Cegielski, C., & Shin, S. I. (2022). Enhancing supply chain sensing capability through social media: An environmental scanning perspective. Information Technology & People, 35(1), 367–391. https://doi.org/10.1108/ITP-11-2019-0609

Su, J., Zhang, Y., & Wu, X. (2023). How market pressures and organizational readiness drive digital marketing adoption strategies’ evolution in small and medium enterprises. Technological Forecasting and Social Change, 193, 122655. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122655

Zhang, L., & Erturk, E. (2022). Potential lessons from Chinese businesses and platforms for online networking and marketing: An exploratory study. Social Sciences & Humanities Open, 6(1), 100274. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2022.100274

Unduhan

Diterbitkan

2025-03-11

Terbitan

Vol 2 No 1 (2025): Maret

Bagian

Articles

Lisensi

Hak Cipta (c) 2025 Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Cara Mengutip

Azidan, I. A., Permana, A. F. P., Aulia, R. A., Agustina, S. A., & Agustina, W. A. (2025). The Influence Of Online Marketing And Content Creators On Income Increase In MSMEs In Purwakarta. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(1), 26-35. https://doi.org/10.71154/jf4c9k03