Pengaruh Branding, Packaging, Nilai Tambah Produk Hijau terhadap minat beli Produk Sepatu Aerostreet Kolaborasi dengan Le Minerale
Kata Kunci:
Pencitraan Merek; Kemasan; Nilai Produk Ramah Lingkungan; Niat PembelianAbstrak
Studi ini bertujuan untuk menganalisis dampak dari branding, kemasan, dan penambahan nilai produk hijau terhadap niat beli sepatu Aerostreet yang bekerja sama dengan Le Minerale. Dengan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap keberlanjutan lingkungan, penting untuk memahami bagaimana faktor-faktor ini mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan variabel dominan yang mempengaruhi niat beli konsumen dan memberikan wawasan strategis bagi perusahaan. Pendekatan kuantitatif digunakan, mengumpulkan data melalui survei online dari 100 responden di seluruh Indonesia. Data dianalisis menggunakan analisis regresi berganda dengan SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa branding, kemasan, dan penambahan nilai produk hijau secara signifikan mempengaruhi niat beli konsumen, dengan branding muncul sebagai faktor yang paling berpengaruh. Studi ini menyimpulkan bahwa perusahaan harus fokus pada strategi merek yang kuat, desain kemasan yang inovatif, dan meningkatkan nilai produk ramah lingkungan untuk menarik konsumen yang sadar lingkungan. Namun, penelitian ini terbatas oleh ukuran sampel dan cakupan geografisnya. Penelitian mendatang harus memperluas ukuran sampel dan mengeksplorasi variabel tambahan untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam pemasaran hijau.
Unduhan
Referensi
Smith, J., & Johnson, A. (2021). Environmental Concerns and Consumer Behavior: A Review. Journal of Sustainable Development, 12(3), 45-67.
Brown, R., et al. (2022). Green Product Value Addition and Consumer Purchase Intention: A Case Study. International Journal of Marketing Studies, 14(2), 89-102.
Green, L., et al. (2023). Collaborative Brand Strategies for Sustainability: Impact on Consumer Purchase Intentions. Journal of Sustainable Marketing, 15(1), 23-41.
Purnomo, H., Novita, Y., & Kasim, R. (2024). The Impact of Branding, Advertising, and Social Media Marketing on Consumer Purchase Intention, Brand Loyalty, and Brand Equity in the Indonesian Market. Journal of Management and Business (JOMB), 6(3), 9653. https://doi.org/10.31539/jomb.v6i3.9653
Irawan, D. F., Ali, H., & Hadita, H. (2024). Pengaruh Content Marketing, Kolaborasi Brand dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepatu Aerostreet di Kranji Bekasi Barat. Journal of Management and Business (JOMB), 6(3), 9653.
Wardani, A. K., et al. (2023). Pengaruh Kolaborasi Sepatu Aerostreet Terhadap Minat Beli Konsumen. Journal of Business Research, 15(2), 123-135.
Ashrori, T. I., & Santosa, S. B. (2023). Analisis Pengaruh Co-Branding, Harga Produk, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Aerostreet. Journal of Marketing Studies, 14(1), 45-60.
Irawan, D. F., Ali, H., & Hadita, H. (2024). Pengaruh Content Marketing, Kolaborasi Brand dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepatu Aerostreet di Bekasi Barat. Journal of Management and Business (JOMB), 6(3), 9653.
Smith, J. A., & Brown, R. T. (2023). The Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intentions: A Multivariate Analysis. Journal of Marketing Research, 60(2), 123-145.
Johnson, L. M., & Lee, K. (2022). Collaborative Branding and Its Effect on Consumer Behavior: A Case Study of Aerostreet and Le Minerale. International Journal of Business and Management, 11(4), 789-805.
Chen, L., Qie, K., Memon, H., & Yesuf, H. M. (2021). The Empirical Analysis of Green Innovation for Fashion Brands, Perceived Value and Green Purchase Intention—Mediating and Moderating Effects. Sustainability, 13(8), 4238. https://doi.org/10.3390/su13084238
Ciptaan disebarluaskan di bawah 