Strategi Pemasaran Digital Berkelanjutan Berbasis Kearifan Lokal dan Inovasi Hijau untuk UMKM di Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.71154/58phs383Kata Kunci:
Pemasaran Digital, Inovasi Hijau, Kearifan Lokal, KeberlanjutanAbstrak
Studi ini mengeksplorasi pengembangan strategi pemasaran digital berkelanjutan yang mengintegrasikan kearifan lokal dan inovasi hijau untuk meningkatkan daya saing usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia. Di era transformasi digital dan kesadaran lingkungan, UMKM dituntut untuk mengadopsi pendekatan pemasaran adaptif yang selaras dengan nilai-nilai budaya dan prinsip-prinsip keberlanjutan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui tinjauan pustaka dan analisis kasus terhadap UMKM terpilih yang menerapkan inisiatif pemasaran digital ramah lingkungan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa mengintegrasikan nilai-nilai budaya lokal—seperti gotong royong dan etika lingkungan—ke dalam praktik pemasaran digital secara signifikan meningkatkan kepercayaan pelanggan dan loyalitas merek. Lebih lanjut, adopsi inovasi hijau memperkuat diferensiasi pasar sekaligus mendorong perilaku konsumsi berkelanjutan di kalangan konsumen. Studi ini menekankan bahwa keberlanjutan pemasaran digital membutuhkan keseimbangan antara pemanfaatan teknologi, tanggung jawab lingkungan, dan keaslian budaya. Kerangka kerja ini berkontribusi pada wacana yang lebih luas tentang kewirausahaan berkelanjutan dan memberikan wawasan praktis bagi para pembuat kebijakan dan praktisi UMKM dalam merancang strategi pemasaran digital yang berwawasan budaya dan bertanggung jawab terhadap lingkungan.
Unduhan
Referensi
Andira, F., Tosida, E. T., Jayawinangun, R., & Saputra, J. (2025). Drivers of the Smart Green Economy in Rural Settings: An Empirical Study on Local Wisdom, ICT, and the Mediating Role of Entrepreneurship. Theoretical and Practical Research in Economic Fields, 3(35).
Bagus Anggoro, W., Fatkhurrokhman, T., Mahardhika, R., Hafiduddin, M., Lungguh, K., Nugraha, A., & Azizah, N. N. (2025). Digital Marketing : Pengaruh Konten Iklan terhadap Minat Beli Konsumen Dimoderasikan oleh Gender. Performance Jurnal Personalia, Financial, Operasional, Marketing, Dan Sistem Informasi, 32(1), 45–56.
Bagus, W., Fatkhurrokhman, T., Teguh, W. C., & Aprianto, A. (2023). Digital Marketing: Transformasi Pemasaran Tradisional Pada Era Pasca Pandemi Pada Sektor UMKM. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Akuntansi, 25(3).
Dayar, M. B., Aulia Daisy Arsy Syafitri, Thalia Damayanti, Ivan Mahendra Wirapradipta, Hafifah Isma Ningrum B., & Jerin Amelia Margaretha. (2024). Digitalisasi Marketing UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) Pangan Lokal Desa Mendukung Ketahanan Pangan. International Journal of Community Service Learning, 8(4), 455–466. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v8i4.84705
Dwihandoko, T. H. (2025). Local Wisdom-Based Digital Marketing Strategy in Brambang Gareng Slawe MSMEs. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 4(7), 421–431. https://doi.org/10.55681/sentri.v4i7.4267
Fitri, R., Ayu Zonna Lia, D., & Prihatiningsih, I. (2023). Strengthening Local Wisdom-Based MSMEs through Production Optimization to Improve Local Economic Competitiveness 1. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 303–309. https://doi.org/10.32815/jpm.v4i2.1
Gustina, I., Tinggi, S., Ekonomi, I., & Prasetya, E. (2025). SUSTAINABLE DIGITAL MARKETING STRATEGIES FOR MSMES IN THE NON-MANUFACTURING SECTOR. Proceeding International Seminar on Islamic Studies, 6(1).
Hasanah, Y. N., Anggraeni, O., Suwali, S., Kusnaman, D., Hasibuan, R. R., & Efendi, B. (2025). Entrepreneurial Marketing and Marketing Performance in Gen Z Entrepreneurs: Exploring the Mediating Pathways to Entrepreneurial Resilience. Journal of Ecohumanism, 4(1), 3583-3602.
Hasibuan, R. R. H., Suliyanto, S., & Novandari, W. (2025). PENGGUNAAN SOSIAL MEDIA PEMASARAN DAN KEMAMPUAN DIGITAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI PERSEPSI IKLAN SEBAGAI VARIABEL MEDIATING. In Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Bisnis (Vol. 3, No. 01, pp. 317-341).
Hasibuan, R. R. (2024). Dampak Personal Branding Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z. House of Management and Business (HOMBIS) Journal, 3(2), 57-62.
Hasibuan, R. R., Novandari, W., & Setyanto, R. P. (2024). The role of digital literacy on the social media performance of batik MSMEs with digital capability as an intervening variable. International Journal of Business and Quality Research, 2(03), 39-54.
Hasibuan, R. R. (2023). The Impact of Dental Satisfaction Questionnaire (DSQ) and Word of Mouth on Patient Satisfaction Educational Dental and Oral Hospital. Telaah Bisnis, 23 (2), 129.
Hasibuan, R. R. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Tenaga Penjual terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Import Oriflame di Spo 1507. Jurnal Ekonomi, 11(2), 1-12.
Hernández-Rojas, R. D., del Río, J. A. J., Fernández, A. I., & Vergara-Romero, A. (2021). The cultural and heritage tourist, SEM analysis: the case of The Citadel of the Catholic King. Heritage Science, 9(1). https://doi.org/10.1186/s40494-021-00525-0
Jaya, U. A., Pramesti, H., Albar, F. M., Chrisulianti, R., & Wulandari, D. (2025). BUSINESS SUSTAINABILITY STRATEGY FOR MSMEs THROUGH DIGITAL MARKETING OPTIMIZATION AND PRODUCT INNOVATION. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Manajemen Bisnis Digital, 3(4), 492–506. https://transpublika.co.id/ojs/index.php/JEKOMBITAL
Lederach, J. P., & Washington, D. C. (n.d.). SUSTAINABLE RECONCILIATION IN DIVIDED SOCIETIES.
Lee, J., Jung, T., tom Dieck, M. C., García-Milon, A., & Kim, C. S. (2025). Affordance, digital media literacy, and emotions in virtual cultural heritage tourism experiences. Journal of Vacation Marketing, 31(4), 1056–1073. https://doi.org/10.1177/13567667241255383
Lubis, U. S., Wulandari, N., Wahyudi, I., Widiyanto, A., Wibowo, E. A., Hakim, L., Apriyansyah, B., Hardiati, N., Swastika, A. Y., & Meyzia, B. (2025). Digital marketing strategies in expanding the market for MSME creative products in Indonesia—state of art. Frontiers in Communication, 10. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1647391
Naldi, S., Maulina, E., & Herawaty, T. (2022). Digital Marketing at SMEs by Bibliometric Analisys. (International Journal of Entrepreneurship and Business Development, 5(4).
Niaga Atlantika, Y., Kikky Vuspitasari, B., & Monixa Salfarini, E. (2025). Digital-Based Educational Strategies For Msmes In Border Areas To Implement A Green Economy How to Cite : ARTICLE HISTORY. Ekombis Review-Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 13(1), 755–764. https://doi.org/10.37676/ekombis.v13i1
Obal, M., & Morgan, T. (2018). Why do consumers trust online reviews? An experimental investigation. Journal of Retailing and Consumer Services, 42, 102–112. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2018.01.009
Oktaviani, I., Widyaningsih, P., & Sarirah Husin, H. (2025). THE ROLE OF LOCAL WISDOM IN DRIVING INNOVATION AND GREEN ECONOMIC GROWTH THROUGH DIGITAL PLATFORMS. International Conference of Health, Science and Technology (ICOHETECH), 353.
Rahmani, S., Abdillah, F., & Ristanti, V. (2025). Optimizing MSME sustainability through digital marketing, innovation, and financial literacy with financial technology support. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 14(1), 212–239. https://doi.
Risna Sari, A., Oka Suparwata, D., & Yani, A. (2018). The Role of Sustainable Innovation in Enhancing MSME Resilience as a Driver of Community Empowerment. Jurnal Economia, 14(1). https://doi.org/10.61100/j.tirakat.v1i3.220
Rizkita, M. A., Winarno, A., Suwono, H., & Malek, N. A. N. N. (2025). Integrating cultural adaptation in digital marketing strategies: Enhancing competitiveness and sustainability in MSMEs of Java, Indonesia. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 11(3). https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2025.100609
Sanny, A., Toyib Daulay, M., Ritonga, H. M., & Putri, I. F. (2024). GREEN MARKETING INNOVATION AS MSME’s COMPETITIVE ENHANCEMENT STRATEGY IN PEMATANG SERAI VILLAGE. PROCEEDING OF INTERNATIONAL CONFERENCE ON EDUCATION, SOCIETY AND HUMANITY, 02(01).
Setiawan, R., Prasetyo, P. T., Yuniawan, A., & Prasetyo, T. (2025). Digital Marketing Strategy for Sustainable Performance of MSMEs: Literature Review. Research Horizon, 1.
Sugito, Lubis, A., & Muliono, R. (2025). The Role of Local Wisdom in Increasing the Competitiveness of the Creative Economy of Ulos in North Sumatra Province Through the Green Digital Marketing Model. Journal of Lifestyle and SDGs Review, 5(3), e04058. https://doi.org/10.47172/2965-730X.SDGsReview.v5.n03.pe04058
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Ciptaan disebarluaskan di bawah 