PENINGKATAN STRATEGI PEMASARAN AGRIBISNIS STROBERI DI PURBALINGGA MELALUI DIGITAL MARKETING DAN PEMBERDAYAAN PETANI LOKAL
DOI:
https://doi.org/10.71154/tnyp1552Kata Kunci:
Pemasaran Digital, Agribisnis Stroberi, Inovasi ProdukAbstrak
Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing petani stroberi di Purbalingga melalui penerapan strategi pemasaran digital. Permasalahan utama yang dihadapi petani adalah ketergantungan pada pemasaran konvensional, rendahnya literasi digital, serta keterbatasan akses pasar yang lebih luas. Kegiatan ini dilakukan melalui pelatihan dan pendampingan intensif terkait penggunaan media sosial, marketplace, branding produk, serta pengelolaan usaha berbasis digital. Hasil pengabdian menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam keterampilan petani dalam memanfaatkan teknologi digital untuk pemasaran. Beberapa petani mulai aktif menggunakan platform seperti Instagram, Facebook, dan marketplace untuk menjual produk mereka, yang berdampak pada meningkatnya jangkauan pasar dan penjualan. Selain itu, inovasi dalam pengemasan dan diversifikasi produk turut mendorong peningkatan nilai tambah stroberi. Namun, program ini memiliki keterbatasan, seperti perbedaan tingkat literasi digital dan keterbatasan infrastruktur teknologi. Oleh karena itu, diperlukan pendampingan lanjutan serta dukungan dari pemerintah dan institusi terkait untuk memastikan keberlanjutan transformasi digital dalam agribisnis. Dengan adanya program ini, diharapkan petani stroberi di Purbalingga dapat lebih mandiri dalam mengelola usaha dan meningkatkan kesejahteraan mereka melalui pemasaran yang lebih inovatif dan efektif.
Unduhan
Referensi
Aalto University, FI, Korhonen, J. J., Gill, A. Q., & University of Technology Sydney, AU. (2018). Digital Capability Dissected. In Australasian Conference on Information Systems 2018. University of Technology, Sydney. https://doi.org/10.5130/acis2018.ap
Aisyah, S., & Rachmadi, K. R. (2022). DIGITALISASI PEMASARAN MELALUI SOSIAL MEDIA MARKETING PADA PELAKU UMKM GUNA PENINGKATAN PENDAPATAN. RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 442–448. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v3i2.1866
Akbar, M. A. (2024). Customer-Centric Strategies: Navigating the Dynamics of Marketing Management for Competitive Advantage. Advances in Business & Industrial Marketing Research, 2(2). https://doi.org/10.60079/abim.v2i2.288
Amiri, A. M., Kushwaha, B. P., & Singh, R. (2023). Visualisation of global research trends and future research directions of digital marketing in small and medium enterprises using bibliometric analysis. Journal of Small Business and Enterprise Development, 30(3), 621–641. https://doi.org/10.1108/JSBED-04-2022-0206
Anas, A. M., Abdou, A. H., Hassan, T. H., Alrefae, W. M. M., Daradkeh, F. M., El-Amin, M. A.-M. M., Kegour, A. B. A., & Alboray, H. M. M. (2023). Satisfaction on the Driving Seat: Exploring the Influence of Social Media Marketing Activities on Followers’ Purchase Intention in the Restaurant Industry Context. Sustainability, 15(9), 7207. https://doi.org/10.3390/su15097207
Andersson, S., Aagerup, U., Svensson, L., & Eriksson, S. (2024). Challenges and opportunities in the digitalization of the B2B customer journey. Journal of Business & Industrial Marketing, 39(13), 160–174. https://doi.org/10.1108/JBIM-12-2023-0714
Baumüller, H., Ikpi, U., Jumpah, E. T., Kamau, G., Kergna, A. O., Mose, L., Nientao, A., Omari, R., Phillip, D., & Salasya, B. (2023). Building digital bridges in African value chains: Exploring linkages between ICT use and social capital in agricultural marketing. Journal of Rural Studies, 100, 103002. https://doi.org/10.1016/j.jrurstud.2023.03.010
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches.
Dash, A., & Mohanta, G. (2024). Fostering financial inclusion for attaining sustainable goals: What contributes more to the inclusive financial behaviour of rural households in India? Journal of Cleaner Production, 449, 141731. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2024.141731
DeWilde, C. (2024). Social Media and Digital Marketing for Veterinary Practices. Veterinary Clinics of North America: Small Animal Practice, 54(2), 381–394. https://doi.org/10.1016/j.cvsm.2023.10.006
El Koufi, N., Belangour, A., & Sadiq, M. (2024). Toward a decision-making system based on artificial intelligence for precision marketing: A case study of Morocco. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 10(1), 100250. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2024.100250
Fahman Hadi Utomo, Lham Karin Rizkiawan, & Dwi Kharisma Wati. (2023). Pelatihan Branding dan Digital Marketing pada Umkm di Desa Dibal. JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT INDONESIA, 2(2), 204–211. https://doi.org/10.55606/jpmi.v2i2.2361
Guerreiro, J., & Pacheco, M. (2021). How Green Trust, Consumer Brand Engagement and Green Word-of-Mouth Mediate Purchasing Intentions. Sustainability, 13(14), 7877. https://doi.org/10.3390/su13147877
Guha, S., Mandal, A., & Kujur, F. (2021). The social media marketing strategies and its implementation in promoting handicrafts products: A study with special reference to Eastern India. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 23(2), 339–364. https://doi.org/10.1108/jrme-07-2020-0097
Haque, M. G. (2020). The Effect of Digital Marketing and Media Promotion Utilization to a Bakpia Patok Yogyakarta SMES’ Sales Performance. Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Publik, 10(1), 233. https://doi.org/10.26858/jiap.v10i1.14336
Hasanah, Y. N., Anggraeni, O., . S., Kusnaman, D., Hasibuan, R. R., & Efendi, B. (2025). Entrepreneurial Marketing and Marketing Performance in Gen Z Entrepreneurs: Exploring the Mediating Pathways to Entrepreneurial Resilience. Journal of Ecohumanism, 4(1). https://doi.org/10.62754/joe.v4i1.6195
Hasibuan, R. R. (2023). The Impact of Dental Satisfaction Questionnaire (DSQ) and Word of Mouth on Patient Satisfaction Educational Dental and Oral Hospital. Telaah Bisnis, 23(2), 129. https://doi.org/10.35917/tb.v23i2.296
Hasibuan, R. R. (2024). DAMPAK PERSONAL BRANDING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GENERASI Z. 3(2).
Hasibuan, R. R., Setyanugraha, R. S., Amelia, S. R., Arofah, A. A., & Pratiwi, A. R. (2021). Penyuluhan Pemanfaatan Air Nira Pohon Kelapa Menjadi Gula Semut untuk Meningkatkan Perkonomian Desa Kuripan Kabupaten Cilacap. ETHOS: Jurnal Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 9(1). https://doi.org/10.29313/ethos.v9i1.6570
Herosian, M. Y., & Samvara, M. A. (2020). THE EFFECT OF THE USE OF DIGITAL MARKETING AND THE EASE OF ACCESS OF ONLINE SHOPPING APPLICATION SERVICES IN IMPROVING PURCHASING POWER OF THE COMMUNITY OF THE MEDAN CITY IN THE ERA REVOLUTION OF THE MARKETING INDUSTRY 4.0. Jurnal Ilmiah Bina Manajemen, 3(1), 10–26. https://doi.org/10.33557/jibm.v3i1.825
Liu, Z., Zhang, M., Guo, Y., Mao, T., Deng, S., & Li, Y. (2025). Entrepreneurship education stimulates entrepreneurial intention of college students in China: A dual-pathway model. The International Journal of Management Education, 23(2), 101107. https://doi.org/10.1016/j.ijme.2024.101107
Mandolesi, S., Naspetti, S., Arsenos, G., Caramelle-Holtz, E., Latvala, T., Martin-Collado, D., Orsini, S., Ozturk, E., & Zanoli, R. (2024). Consumer attitudes, motivations and barriers towards sheep and goat dairy products. International Journal of Gastronomy and Food Science, 36, 100917. https://doi.org/10.1016/j.ijgfs.2024.100917
Pratama, W. C. T. P., Nurani, N. N., & Dwianzahra, M. D. (2024). DARI MAHASISWA MENJADI INVESTOR: MEMAHAMI PASAR MODAL DAN INVESTASI SAHAM. Aspirasi Masyarakat, 1(1), 52-58.
Rachmawati, I., Yuwono, T., & Raihan, M. (2022). Decision Analysis Of Msmes Investment In Cilacap Regency. Jurnal Ekonomi, 11(03), 1218-1221.
Rachmawati, I., Yogawati, N. D., Yuwono, T., Wibowo, F. N., & Nugroho, R. (2023). The Effect Of Finance And Digital Literatures And Finacial Management On Umkm Performance In The Cilacap District. In Proceeding of The International Conference on Business and Economics (Vol. 1, No. 1, pp. 175-187).
Sumaya, P. S. (2024). PENDAMPINGAN HUKUM DAN EDUKASI HAK ASASI BAGI MASYARAKAT MARGINAL DI DESA GANDASULI. Aspirasi Masyarakat, 1(1), 27-33.
Triwibowo, R. N., Noegroho, A., Rachmawati, I., & Ernawati, L. (2024). KULIAH DI JURUSAN ENTREPRENEURSHIP: LANGKAH STRATEGIS BAGI CALON PENGUSAHA MUDA. Aspirasi Masyarakat, 1(1), 1-8.
Yuwono, T., Wulansari, N., Wibowo, F. N., Anggaraksa, W., & Chermansyah, T. Y. (2023). Identifikasi Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Berwirausaha Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Universitas Al-Irsyad Cilacap. Postgraduate management journal, 2(2), 66-72.
Yuwono, T., Triwibowo, R. N., Tajudin, T., & Sefiani, H. N. (2024). Digital Marketing UMKM.
Yuwono, T., Novandari, W., Suroso, A., & Sudarto, S. (2024). Information and communication technology among MSMEs: Drivers and Barriers. The Eastasouth Management and Business, 3(01), 101-109.
Yuwono, T., Tajudin, T., Triwibowo, R. N., Sefiani, H. N., & Anggaraksa, W. (2024). Pelatihan Digital Marketing dan Pendampingan Legalitas Untuk Mengembangkan Usaha UMKM Entrepreneur Expo UNAIC. Madani: Indonesian Journal of Civil Society, 6(1), 36-42.
Yuwono, T., Suroso, A., & Novandari, W. (2024). Information and communication technology in SMEs: a systematic literature review. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 13(1), 31.
Yuwono, T., Novandari, W., Suroso, A., & Setyanto, R. P. (2025). The importance of ICT adoption on MSMEs performance: the mediating role of distinctive competencies. Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Aspirasi Masyarakat
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Ciptaan disebarluaskan di bawah 