PENDAMPINGAN BRANDING DAN KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI TANGERANG
DOI:
https://doi.org/10.71154/4njz5x74Kata Kunci:
Branding, Daya saing, Kemasan ramah lingkungan, Pendampingan, UMKMAbstrak
Pendampingan branding dan kemasan ramah lingkungan bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) bertujuan untuk meningkatkan daya saing produk melalui penguatan identitas merek dan penggunaan kemasan yang lebih menarik serta berkelanjutan. Kegiatan ini dilaksanakan kepada pelaku UMKM di Tangerang melalui beberapa tahapan, meliputi identifikasi kebutuhan, sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan praktik desain branding serta kemasan produk. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif dengan teknik ceramah, diskusi, dan praktik sederhana terkait branding produk dan pemanfaatan kemasan ramah lingkungan. Teknik analisis yang digunakan adalah evaluasi pre-test dan post-test untuk mengukur peningkatan pemahaman peserta setelah mengikuti kegiatan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa sekitar 80 persen peserta mengalami peningkatan signifikan dalam pemahaman mengenai branding, desain kemasan, dan penggunaan bahan kemasan yang ramah lingkungan. Program ini berhasil meningkatkan kesadaran peserta terhadap pentingnya identitas merek, strategi pemasaran visual, dan inovasi kemasan dalam meningkatkan nilai jual produk UMKM. Selain itu, peserta mulai memahami pentingnya penggunaan kemasan yang mendukung praktik usaha berkelanjutan dan ramah lingkungan. Dengan demikian, kegiatan pendampingan ini diharapkan dapat membantu UMKM di Tangerang meningkatkan kualitas produk, memperluas jangkauan pasar, serta memperkuat daya saing usaha secara berkelanjutan.
Unduhan
Referensi
Aaker, D. A. (2018). Building Strong Brands.
Anggoro, W. B., Fatkhurrokhman, T., Pratama, W. C. T., & Purba, A. A. (2023). DIGITAL MARKETING: TRANSFORMASI PEMASARAN TRADISIONAL PADA ERA PASCA PANDEMI PADA SEKTOR UMKM. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Akuntansi, 25(3), 25–40.
Chin, T. A., Tat, H. H., & Sulaiman, Z. (2015). Green Supply Chain Management, Environmental Collaboration and Sustainability Performance. Procedia CIRP, 26, 695–699. https://doi.org/10.1016/j.procir.2014.07.035
ERAWAN, P. Y. P., WAHYUNI, N. M., & INDIANI, N. L. P. (2024). The Influence of Brand Image and Green Marketing on Purchasing Decisions Which are Mediated by Customer Satisfaction in the Coffee Shop Industry in Denpasar. International Journal of Environmental, Sustainability, and Social Science, 5(3), 513–527. https://doi.org/10.38142/ijesss.v5i3.1050
Keuangan, L., Sdm, P., Online, D. P., Andini, R., Nurdiyanto, A. D., Lestari, U. P., Nafa, A., & Wahyuningsih, M. (2025). OPTIMALISASI KAPASITAS UMKM MELALUI DIGITALISASI. In ASMARA: Jurnal Aspirasi Masyarakat (Vol. 2, Number 2).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.).
Krisma, H. (2025). PENGARUH STRATEGI BRANDING DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MILENIAL PADA UMKM DI PONTIANAK. GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis, 5(03), 22–40. https://doi.org/10.69957/grjb.v5i03.2237
Muhammad Robbiansa Pramadhika, Salsa Iswatun Nisa, Melia Kusnadi, Novita Putri, Sinar Mauliza Purnama, & Muhamad Kosim. (2025). Strategi Branding Produk UMKM Melalui Optimalisasi Digital Marketing dan Media Sosial di Era Transformasi Digital. Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, Dan Pajak, 2(3), 28–43. https://doi.org/10.61132/jbep.v2i3.1389
Nurul Iman, Elly Yuniar Nitawati, Sari Handayani, & Ahmad Zainuddin. (2025). Optimalisasi Greenpreneurship melalui Edukasi Eco-Friendly Packaging pada Pelaku Usaha Makanan Tradisional Wilayah Rungkut Surabaya Timur. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 3(4), 5540–5549. https://doi.org/10.31004/jerkin.v3i4.1081
Pranata, S. (2025). PENINGKATAN KESADARAN DAN IMPLEMENTASI GREEN MARKETING BAGI UMKM DALAM MENDUKUNG PEMBANGUNAN BERKELANJUTAN DI KOTA CIREBON. In ASMARA: Jurnal Aspirasi Masyarakat (Vol. 2, Number 1).
Pratiwi, A. R., & Sumaya, P. S. (2025). OPTIMALISASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI ERA EKONOMI DIGITAL DI BARLINGMASCAKEB. In ASMARA: Jurnal Aspirasi Masyarakat (Vol. 2, Number 1).
Risna Sari, A., Oka Suparwata, D., & Yani, A. (2018). The Role of Sustainable Innovation in Enhancing MSME Resilience as a Driver of Community Empowerment. Jurnal Economia, 14(1). https://doi.org/10.61100/j.tirakat.v1i3.220
Sanny, A., Toyib Daulay, M., Ritonga, H. M., & Putri, I. F. (2024). GREEN MARKETING INNOVATION AS MSME’s COMPETITIVE ENHANCEMENT STRATEGY IN PEMATANG SERAI VILLAGE. PROCEEDING OF INTERNATIONAL CONFERENCE ON EDUCATION, SOCIETY AND HUMANITY, 02(01).
Tambunan, Tulus. (2021). UMKM di Indonesia : perkembangan, kendala, dan tantangan. Prenada.
Wulansari, N., Dwi, A., Ikhsanti, K., Ayunintyas, D., & Saputri, N. B. (2025). DIGITAL UMKM DESA KARANGKEMIRI JERUK LEGI. In ASMARA: Jurnal Aspirasi Masyarakat (Vol. 2, Number 3).
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Aspirasi Masyarakat
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Ciptaan disebarluaskan di bawah 